SEO osnove za nove web stranice

Pokretanje nove web stranice može biti uzbudljiv korak, ali bez pravilne SEO strategije (Search Engine Optimization) web stranica može ostati nevidljiva. SEO obuhvaća skup praksi koje pomažu da se web stranica pojavi na vrhu rezultata Google pretrage – tamo gdje je konkurencija najjača, a posjetitelji najspremniji za akciju. U nastavku su ključni elementi koje svaka nova web stranica treba postaviti već od prvog dana.
 

1. Kvalitetna struktura i “čist” kod

Pravilna hijerarhija
Kvalitetna struktura web stranice i čist kod čine temelj svake uspješne SEO strategije. Prvo i najvažnije, web stranica treba imati jasnu hijerarhiju koja olakšava korisnicima i tražilicama navigaciju. To znači da glavni naslovi (H1) precizno opisuju sadržaj stranice, dok podnaslovi (H2 i H3) dijele informacije u logične cjeline. URL-ovi trebaju biti jednostavni, čitljivi i opisni, primjerice domena.hr/kategorija/proizvod, jer i oni šalju signal tražilicama o strukturi sadržaja.

Mobile-first web dizajn
Mobile-first pristup postao je standard, jer Google primarno indeksira mobilnu verziju web stranice. Svaka nova web stranica treba biti responzivna, prilagođena različitim veličinama ekrana i osigurati da se sadržaj i elementi ne gube ili ne narušavaju dizajn na mobilnim uređajima.

Brzina učitavanja
Brzina učitavanja je ključna; web stranica koja se sporo učitava odbija posjetitelje i negativno utječe na ranking. To podrazumijeva optimizaciju slika, minimiziranje nepotrebnih skripti, pravilno keširanje i korištenje modernih formata poput WebP ili AVIF.
 

2. Istraživanje ključnih riječi

Istraživanje ključnih riječi jedan je od temelja svake SEO strategije, jer odabir pravih pojmova određuje hoće li web stranica biti otkrivena od strane korisnika. Proces počinje analizom onoga što ciljna publika zapravo traži, što uključuje razumijevanje pitanja, problema i potreba korisnika, te identificiranje izraza koje najčešće upisuju u tražilice. Primarne ključne riječi trebaju odražavati glavne teme stranice, dok long-tail izrazi, koji su specifičniji i dulji, često donose kvalitetniji promet i veću stopu konverzije, jer privlače korisnike s jasnom namjerom.

Ključne riječi integriraju se prirodno u sadržaj stranice, uključujući naslove, podnaslove, meta-opise i alt tekstove slika, kako bi tražilice lako razumjele koje informacije pruža web stranica. Istovremeno, važno je izbjegavati prenatrpavanje ključnim riječima, jer to može imati suprotan učinak i smanjiti kvalitetu korisničkog iskustva.

Alati poput Google Keyword Planner-a, Ahrefs-a ili SEMrush-a pomažu u identificiranju relevantnih pojmova, njihovog volumena pretrage i razine konkurencije, čime se dobiva jasna mapa prioriteta za optimizaciju sadržaja i strukture web stranice.
 

3. Optimizirani sadržaj

Prvi korak u optimizaciji je stvaranje jedinstvenog i korisnog sadržaja koji odgovara na pitanja i potrebe ciljne publike. Google sve više vrednuje web stranice koje demonstriraju stručnost, autoritet i pouzdanost, stoga je važno da informacije budu točne, jasno napisane i organizirane u logične cjeline koje olakšavaju čitanje.

Sadržaj treba uključivati ključne riječi, ali na prirodan način kako tekst ne bi djelovao forsirano. Ključne riječi pojavljuju se u: naslovima, podnaslovima , tijelu teksta, ali i u meta-opisima, alt tekstovima slika, te URL-ovima stranica. Na taj način tražilice mogu precizno razumjeti koje informacije pruža web stranica i za koje upite je relevantna. Posebna pažnja posvećuje se formatu sadržaja korištenjem odlomaka, podnaslova, nabrajanja, citata i vizualnih elemenata poput slika i infografika, koji povećavaju čitljivost i angažman korisnika.

Dodatno, implementacija strukturiranih podataka ili Schema markup-a omogućava tražilicama bolje interpretiranje sadržaja, što može rezultirati bogatijim isječcima u rezultatima pretrage, poput recenzija, događaja ili proizvoda.
 

4. Interno povezivanje

Interno povezivanje igra važnu ulogu u SEO optimizaciji i poboljšanju korisničkog iskustva, jer povezuje srodne stranice i članke unutar web stranice, omogućujući lakšu navigaciju i tražilicama jasniju strukturu sadržaja. Pravilno postavljeni unutarnji linkovi pomažu u distribuciji “link juicea”, odnosno autoriteta web stranica, što može pozitivno utjecati na rangiranje važnih stranica.

Kod izrade internih veza važno je da anchor tekst bude jasan, tako da odmah opisuje sadržaj odredišne web stranice. Umjesto generičkih izraza poput “kliknite ovdje”, preporučuje se korištenje konkretnih opisa poput “pogledajte vodič za web dizajn”, koji istovremeno pomažu tražilicama da bolje razumiju kontekst stranice. Osim toga, interno povezivanje treba biti logično i prirodno, prateći tok sadržaja, kako bi korisnik mogao intuitivno prelaziti s jedne teme na drugu, što povećava vrijeme zadržavanja na web stranici i smanjuje stopu napuštanja.
 

5. Tehnički SEO

Tehnički SEO osigurava da tražilice mogu lako indeksirati i razumjeti sadržaj web stranice. Jedan od važnih elemenata je pravilno postavljen XML sitemap, koji pruža tražilicama mapu svih stranica i pomaže efikasnijem pretraživanju i indeksiranju sadržaja. Uz to, datoteka robots.txt omogućuje kontrolu nad time koje dijelove stranice tražilice mogu indeksirati, a koje ne, čime se sprječava nepotrebno dupliciranje i povećava učinkovitost pretraživanja.

Također je važno provjeriti da web stranice nemaju duplicirani sadržaj i da su svi kanonički linkovi pravilno postavljeni. Kanonički tagovi upućuju tražilice na glavnu verziju stranice kada postoji više sličnih URL-ova, čime se izbjegavaju kazne zbog dupliciranog sadržaja i održava koncentracija SEO vrijednosti.

Sigurnost web stranice također je sastavni dio tehničkog SEO-a. SSL certifikat omogućuje HTTPS protokol koji šifrira podatke i štiti korisnike, a istovremeno doprinosi boljem rangiranju na Googleu, budući da tražilice preferiraju sigurne web stranice.
 

6. Link building i reputacija

Link building i izgradnja reputacije povećavaju autoritet web stranice i poboljšavaju njezinu vidljivost na tražilicama. Kvalitetni povratni linkovi, odnosno backlinks, s relevantnih i uglednih web stranica prenose autoritet na web stranicu, signalizirajući Googleu i drugim tražilicama da je sadržaj pouzdan i vrijedan. Važno je da ti linkovi dolaze s webova koji su povezani s odgovarajućom nišom ili industrijom, jer nepovezani ili niskokvalitetni linkovi mogu imati suprotan učinak.
 

7. Analitika i kontinuirano praćenje

Kontinuirano praćenje i analiza podataka omogućuju brzu reakciju na promjene u ponašanju korisnika, prilagodbu sadržaja i strukture stranice te dugoročno održavanje učinkovitog i optimiziranog weba koji privlači promet i ostvaruje ciljeve.

Od samog lansiranja web stranice preporučuje se postavljanje Google Analytics 4 i Google Search Console, jer ti alati omogućavaju praćenje posjeta, ponašanja korisnika i performansi u tražilicama.

Nakon implementacije, važno je redovito pratiti metrike poput CTR-a (click-through rate), prosječnog vremena zadržavanja korisnika na stranici i najposjećenijih dijelova weba. Ove informacije pomažu identificirati što radi dobro, a gdje postoji prostor za poboljšanje.